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Veniamo subito al punto: questa è la sezione dei contenuti partner e sponsorizzati. Qui escono articoli e recensioni dei partner: servizi turistici, hotel, vettori, compagnie assicurative e produttori di articoli da viaggio. Sono pubblicati su base commerciale, il più delle volte tramite la piattaforma Collaborator. In parole semplici, per queste pubblicazioni il sito riceve un compenso. Lo diciamo apertamente, senza caratteri minuscoli e senza riserve.

Perché hanno una rubrica a parte. Perché l'onestà verso il lettore conta più della comodità. Le guide e i consigli li prepariamo noi e li verifichiamo secondo le nostre regole. I testi partner arrivano da inserzionisti che hanno un obiettivo proprio. Mescolare le due cose sarebbe scorretto nei tuoi confronti, soprattutto quando si tratta dei soldi per il viaggio.

Questo non significa che qui un contenuto sponsorizzato sia scadente. Teniamo alto il livello e accettiamo solo ciò che riguarda i viaggi: destinazioni, alloggi, trasporti, connessione in viaggio, assicurazione, attrezzatura, documenti. Anche un testo pubblicitario deve rispondere alla domanda con cui una persona arriva prima di partire. Se una proposta è del tutto fuori tema o sembra pubblicità vuota, la rifiutiamo.

Due parole su come funziona Collaborator. È una piattaforma di intermediazione attraverso la quale l'inserzionista trova un sito e il sito riceve un testo già pronto o l'incarico di scriverlo. Per noi è un canale di richieste, niente di più. La pubblicazione tramite la piattaforma non toglie alla redazione il diritto di rifiutare, se il contenuto non è adatto al sito per tema o per qualità.

Non esageriamo con le lodi. Il partner vuole raccontare il proprio prodotto e mostrarne i punti di forza, ed è normale. Ma chiediamo che il testo resti utile per chi si prepara a partire. Dall'articolo bisogna portarsi via qualcosa di applicabile: come scegliere, a cosa guardare, dove si nascondono le insidie. Per questo il solo nome di un marchio non basta.

Come riconoscere un contenuto di questo tipo. È contrassegnato come pubblicitario o partner, e l'etichetta è ben visibile, prima ancora del primo paragrafo. Così capisci subito il contesto: hai davanti una pubblicazione a pagamento, non una guida della redazione. Poi sta a te decidere quanto ti interessa e se ti servirà in viaggio.

Il confine tra sponsorizzato e redazionale da noi è rigido. Non vendiamo le nostre recensioni e non riscriviamo le conclusioni per compiacere un inserzionista. Un testo partner non viene mai presentato come una raccomandazione indipendente della redazione. Anche negli articoli normali compaiono link di affiliazione a servizi, e di quelli parliamo a parte, nella pagina su come guadagna il sito. Qui invece è pagato l'intero contenuto, e lo diciamo apertamente.

Un altro punto importante: le alternative. Una recensione partner di un servizio non significa che non esistano altre opzioni. Nelle nostre selezioni continuiamo a confrontare i servizi e a indicarne i punti deboli, mentre il contenuto sponsorizzato sta per conto suo e non influisce su questi confronti. Così la pubblicità di un marchio non copre il quadro generale e tu vedi tra che cosa puoi scegliere davvero.

Perché il sito ha bisogno di queste pubblicazioni. Aiutano il progetto a vivere: i ricavi vanno al mantenimento del sito, alla verifica e all'aggiornamento delle guide, al tempo degli autori. È un modello onesto, usato da molte testate di viaggio. Noi semplicemente non facciamo finta che non esista.

Che cosa promettiamo da parte nostra. Non pubblicare spam, schemi dubbi e offerte che possono lasciare un viaggiatore senza soldi o senza alloggio. Tenere i testi sponsorizzati entro il tema del sito. Segnalarli con onestà. Leggi questi contenuti tenendo conto della loro natura: qualcosa di utile c'è, le condizioni e i prezzi verificali presso il servizio stesso, le conclusioni tirale tu.